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视频广告变现策略：前贴片优化与互动广告设计

时间：2025-03-09 12:06:02 浏览量：1614

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移动视频广告发展态势分析进入 2018 年以来，视频渠道及视频买量逐渐成为国内买量市场的主流数据显示，视频买量在近半年呈急速增长态势，视频类投放素材数暴涨 7.35 倍；另据 inmobi 发布的《中国移动视频广告研究报告 2019》显示：2017 和 2018 年，无论是全球还是中国市场，品牌广告主在 app 内移动视频广告上的支出都在飙升。其中，中国市场 2017 年同比支出增长达到 348%，速度惊人。与此同时，在支出占比方面，移动视频广告在所有广告形式中所占的比重越来越大，从 2017 年的 6% 上升到 2018 年的 12%，实现翻倍增长...?

越来越多的广告主、媒体争相涌入视频广告的“黄金赛道”，视频广告俨然成为了极具传播优势和价值优势的广告形式。与此同时，伴随着广告主对广告效果愈加重视；以及媒体根据用户行为和品牌诉求的变化，不断寻求新的利益增长点，视频广告的形态和呈现方式也在不断迭代、日臻多样...?

移动视频广告呈现方式的迭代我们可以将视频营销分为上下半场。?

上半场以视频贴片广告为核心视频贴片适用于视频类 app。凭借声影结合，以及媒体资源优质等优势，视频贴片广告曾一度获得诸多广告主的青睐。但随着视频平台及内容的增多，广告主要想覆盖海量的目标受众，可能需要花费的预算越来越多；同时，对于贴片广告，受众常常由于“看得太多”而选择性忽略或无视，从而严重影响广告的推广效果...?

于是，为了更有效的深耕存量市场，并挖掘出新的增长点，视频营销进入到广告载体及匹配形式不断迭代变化的下半场即各类 app 根据不同的用户行为偏好、不同的品牌诉求，以及不同的平台展现场景等，开发出不同的视频形式：如时下最受关注和最被热议的短视频广告、信息流视频广告、激励视频广告，以及渐露头角和渐显价值的开屏视频广告、banner 视频广告等。以为用户带来更丰富、更创新的视频广告观看体验的同时，也让视频广告成为品牌强势吸睛的最佳利器！?

移动视频广告的植入玩法探讨随着视频营销进入下半场，视频广告也不再只是视频类 app 的专属，其他各类型媒体均可以根据自身媒体定位、平台环境、人群属性、用户偏好等，来匹配适合的视频广告类型，以将其作为增量扩展入口，由此提升自身变现能力的同时，扩大自身变现收益。?

那么，面对多样化的视频广告类型，各家 app 该如何选择呢？下面，广告联盟结合各类视频广告的变现优势、适配性等，来综合分析一下。?

注：视频贴片广告多适用于视频类 app；短视频广告多适用于短视频类 app。这两类 app 的流量多集中于头部平台方，竞争壁垒纵深，因此暂不赘述。本文只重点聊一下信息流视频广告、激励视频广告、开屏视频广告及 banner 视频广告。?

01信息流视频广告指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是：形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。?

优势：1）用户体验和接受度更好。信息流视频广告不仅不像视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。?

2）更高效的传播效果。相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通，并最终提升媒体变现收益和竞争优势。?

适配性：信息流视频广告可以植入到视频、社交、资讯、音频、阅读、教育工具、运动健身工具等多类型 app 中。?

植入/优化原则：・广告内容与媒体主内容、上下文内容协调融合；・为受众智能推荐兴趣广告；・最好支持点击跳转；・最好支持可随时暂停；・时间不宜过长，并快速吸引受众兴趣；・最好允许用户自主点击播放。?

02激励视频广告指触发用户看完视频后可得到相应奖励或用户权益的广告。?

优势：1）对用户体验损害小。用户能够主动选择是否观看激励视频广告，并通过观看广告还能够获得奖励，从而提升了用户体验。?

2）为媒体创造更多收益。在激励形式下，广告主不仅能获取到更多优质用户，广告信息更为有效的传递；媒体也能相应获得更可观的变现收益和更高的产品满意度adcolony 数据显示，相比其他广告形式，激励型视频广告可获得更高的 ecpm；另据 unity technologies 数据显示：78% 用户对移动设备上的激励视频广告有积极的反应；采用激励视频广告，app 留存可至少提高 4 倍。?

适配性：如果 app 拥有海量付费用户，则诸如视频、音乐、音频、交友、阅读、工具、知识社区、资讯，或教育、漫画、图片、电商等多类内容型、娱乐型、实用工具型 app，都适合植入 5-15 秒的激励视频广告。?

植入/优化原则：・合理控制播放频次；・提供最真实有用的奖励；・选好投放时机 & 场景；・做好预加载，确保视频播放的流畅性。?

03开屏视频广告指出现在 app 启动加载时的全屏或半屏的视频格式的广告。?

优势：1）强吸睛能力。抢占应用开启的“黄金时段”，用户干扰小，且更能增强广告关注度和品牌记忆度。?

2）更高曝光效果。开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的；此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。?

适配性：大多数 app 都适合植入开屏视频广告。?

植入/优化原则：・最好支持点击跳转；・最好支持“跳过”操作；・选择与 app 调性相符及素材优质的广告；・视频不宜过长，5-15 秒为宜；・建议最好全屏展示。?

04banner 视频广告视频格式的横幅广告、旗帜广告。可在 app 界面顶部或底部出现。?

优势：1）高效吸引用户注意力。对比受众习以为常的静态图片形式的 banner 广告，视频形式的 banner 视频广告相对来说能更高效的吸引受众眼球。?

适配性：大多数平台都可植入 banner 视频广告。一般工具类 app，或游戏类 app，使用底部 banner 较常见。?

植入/优化原则：・广告位面积不宜设计过大；・不要设计在用户频繁操作的位置；・与页面内容协调搭配。

越来越多的广告主开始认识到 app 内视频广告的价值，并不断提高预算进行视频广告尝试。如此趋势之下，对于各家 app 媒体而言，更应该走到趋势的前沿，推出适合自己的视频广告变现方案，以从总流量池中获取到更多的份额，快速突围成功、抢占蓝海！